商標搶注對策：日本與中國的預防措施及應對手段

商標搶注（日文：冒認出願・先取り出願）是指未經許可將他人的品牌申請為商標。日本和中國都採用由最先申請者獲得註冊的申請在先原則，因此自行儘早申請是最好的預防措施。被搶注後，在日本可通過信息提供、登錄異議、無效審判、撤銷審判應對，在中國可通過異議、無效宣告、不使用撤銷等手段應對。

什麼是商標搶注：常見情形

商標權按國家分別產生。即使是在某國長期使用的品牌，一旦在另一國被他人搶先申請，在該國就可能無法獲得註冊。

• 銷售代理商・交易夥伴：正在談判或已簽約的代理商以自己的名義提出申請
• 商標掮客：搶先申請尚未進入市場的品牌，再要求對方出錢買回
• 前員工・合資夥伴：在合作關係結束後申請該品牌
• 針對不同寫法的申請：在漢字、片假名、英文字母、中文名稱等寫法中，挑選尚未申請的寫法提出申請

一旦被搶注，不僅無法使用自己的品牌，還可能被主張侵權，或在電商平台上被下架商品。日本商標制度的基礎知識，請參閱在日本註冊商標的流程。

被搶注前的預防措施

1. 進入市場前申請：在與代理商談判、參加展會、網上發佈等公開品牌之前提出申請。
2. 覆蓋所有將使用的寫法：在日本考慮漢字、片假名、英文字母和標識，在中國還應考慮簡體字和中文名稱。
3. 在香港另行申請：在中國內地註冊後，在香港並不受保護。香港有獨立的商標制度，須向香港特別行政區政府知識產權署申請。
4. 通過合同約定：在代理合同和保密協議中，約定禁止擅自申請以及申請後須轉讓權利的義務。
5. 持續監測：定期查看日本的公開商標公報和中國的商標公告。
6. 保留使用證據：銷售、廣告、媒體報道、交易記錄等，日後可作為證明知名度和在先使用的證據。

登記公司名稱並不等於取得了商標權。商號與商標的關係請參閱商號（公司名稱）的規則，合同方面的約定請參閱日本合同的注意事項。

代理合同中應寫入的條款

• 商標和品牌的權利歸屬總公司
• 未經總公司同意，代理商不得申請或註冊商標
• 違約申請或註冊的，須將權利轉讓給總公司
• 合同終止後，停止使用商標
• 域名和社交媒體賬號的歸屬

在日本被搶注時的應對手段

不予註冊的主要理由

• 出於不正當目的申請在外國知名的商標：與在日本或國外廣為人知的商標相同或近似，且出於不正當目的提出的申請（《商標法》第4條第1款第19項）。典型情形如以高價逼迫對方買回、阻礙對方進入日本市場等。
• 他人在日本知名的商標：與他人在日本國內廣為人知的商標相同或近似的商標（同款第10項）。
• 代理人・代表人擅自注冊：外國權利人的代理人或代表人，無正當理由且未經同意進行的註冊（《商標法》第53條之2的撤銷審判）。

舉證的關鍵

無論採用哪種手段，證據都是勝負的關鍵。應通過在國外的銷售業績、廣告、媒體報道和註冊情況證明知名度，並通過與對方的交易經過和買回要求證明其不正當目的。如果搶注方並未使用該商標，不使用撤銷審判也是有效手段。在該審判中，須由商標權人一方證明在請求登記前3年內曾在日本使用。

與是否註冊商標無關，對於與知名標識造成混淆的行為，也可能依據《不正競爭防止法》請求停止侵害。

即使對方提出出售商標，也不宜立即答應。應先比較爭議的勝算和費用，再作判斷。

在中國被搶注時的應對手段

中國內地的商標由國家知識產權局（CNIPA）負責審查和註冊。香港企業以及進入中國內地的日本企業的品牌，都有被搶注的案例。在中國，外國品牌常常配以中文名稱使用，也有僅中文名稱被搶注的情況。根據現行《商標法》（2019年修正），主要有以下手段。

日本與中國製度的比較

2027年1月1日施行的修訂後《商標法》

2026年6月26日，全國人民代表大會常務委員會表決通過了《商標法》的全面修訂，自2027年1月1日起施行。這是該法自1983年施行以來的首次全面修訂，條文由8章73條增加至9章87條。

根據國家知識產權局等發佈的信息，此次修訂的重點包括：加強對惡意搶注等行為的規制、規範易使公眾產生誤認的商標、細化監管規則以及加大處罰力度。

• 加強對不以使用為目的的惡意申請和搶注他人品牌行為的規制
• 加強對易使公眾產生誤認的商標的規範和監管
• 加大對違法行為的處罰力度

具體罰則內容和程序細則，需要根據修訂後的條文和今後的實際運作加以確認。施行後，條款序號和程序要件可能發生變化。在中國辦理相關手續時，應向中國的商標代理機構確認修訂後的條文和實際運作。

面向日本中小企業，日本貿易振興機構（JETRO）設有資助項目，補貼針對海外被搶注商標提出異議、無效等程序的部分費用。資助對象、要件以及是否公開徵集，需每個年度分別確認。

發現被搶注後的初步行動

1. 保存公報和申請信息，以及與對方的往來記錄
2. 確認異議期限（日本為2個月，中國為3個月），制定時間表
3. 自己也針對將使用的寫法推進申請
4. 與對方談判時統一窗口，避免不慎發言
5. 在日本與專利代理人（弁理士）、在中國與當地商標代理機構商討應對手段的選擇

搶注方可能以商標侵權為由發來警告函，或向電商平台投訴導致商品被下架。為應對對業務的影響，應儘早整理本公司在先使用的證據和爭議手段的前景。在日本，如果在對方申請之前就已使用、且當時已在日本消費者中廣為人知等，有可能依據先使用權繼續使用。

TIMOA可以提供的支持

應對商標搶注最有效的對策，是在進入市場前提出申請，並在與代理商等的合同中做好約定。即使已被搶注，日本和中國都有附期限的應對手段，因此及早發現、迅速行動十分重要。

TIMOA與合作的專利代理人（弁理士）攜手，以中文和日文支持在日本的在先商標檢索與申請，以及針對被搶注商標的信息提供、異議和審判等手續。中國方面的手續，將與當地專業人士合作辦理。詳情請參閱知識產權・風險・合規頁面。